Как продвигаться без Инстаграма*: краткое руководство к действию от Елены Белоусовой

Основные инструменты и фишки соцсетей.

Как продвигаться без Инстаграма*: краткое руководство к действию от Елены Белоусовой

Редакция Profi.Travel открывает авторскую рубрику «Экспертный взгляд». В ней будут размещаться материалы специалистов по продвижению, маркетингу территорий, инвестициям и другим вопросам, актуальным для турбизнеса, что называется «здесь и сейчас». Первый эксперт рубрики — Елена Белоусова, @travel_marketolog. 6 октября в эфире форума «Знай наше» она рассказала, как продвигаться в сети Интернет и где брать туристов после блокировки Инстаграма*. Вот основные тезисы выступления Елены.

Что заходит в Telegram и как там расти

Telegram — лидер по приросту, с марта по август 2022 года аудитория этой платформы увеличилась с 25 до 41,5 млн пользователей. Однако у Telegram есть ряд особенностей, все-таки это не социальная сеть, а мессенджер. Здесь хуже заходят брендовые каналы, на них менее охотно подписывают и мало читают. Для стратегии продвижения лучше выбрать личный бренд или делать полезные подборки актуальных цен по турам и авиабилетам. Кроме того, хорошо заходит контент, связанный с дестинациями, например, что интересного в Териберке.

Продвижение в Telegram не совсем такое, к которому мы привыкли в Инстаграме*, где можно нажать на кнопку «Продвигать» под постом и получать новых подписчиков. В мессенджере таргетированная реклама хоть и стала более доступна, но все же пока не для всех. Минимальный бюджет на запуск составляет 3000 евро без учета налогов и комиссии реселлеров, только через которых можно зарегистрировать рекламный аккаунт за эти деньги. Напрямую через Telegram Ads — по-прежнему 3 млн евро.

Растить канал и привлекать новых подписчиков можно, переводя свою собственную аудиторию из других источников (например, email-рассылка, посты и сторис в других соцсетях, сайт и т.п.) или размещая посты в чужих каналах и чатах.

Продвигаться в Telegram можно и не развивая свой собственный канал. Например, с помощью посевов на популярных каналах, ведя рекламу напрямую на сайт.

Крутые фишки VK

«ВКонтакте», как и прежде, лидер по аудитории в России — свыше 50 млн человек. При этом после переезда из Инстаграма* многие компании так и не смогли найти подход к продвижению на этой площадке. Разница, прежде всего, в том, что здесь нет такой умной автоматизации в рекламе, как на заблокированной зарубежной платформе. Однако это не значит, что получать отсюда туристов нереально.

Турбизнесу лучше всего продвигать не столько сам паблик во «ВКонтакте», а набирать подписчиков в рассылку. Только не путать спам с официальной рассылкой, на которую пользователь должен подписаться. Например, взамен на получение лид-магнита — подписки на туры по выгодным ценам, подборки и т.п.

Фишкой VK также является то, что здесь можно давать рекламу на аудиторию конкурентов или на ключевые слова, которые потенциальные клиенты могут искать в сети Интернет. Это удобные функции, которые может использовать любая туристическая компания.

Директ нас спасет?

К слову, про ключевые слова. Реклама в поисковике «Яндекс.Директ» — это возможность «поймать» тех людей, которые именно сейчас ищут туры по определенному направлению, или турагентство в своем городе. Это самая горячая аудитория, которая готова покупать.

Хорошая новость в том, что интерфейс «Яндекс.Директа» значительно упростили за последние полгода-год. Появилась, например, рекламная подписка, которая более всего подходит для офлайн-бизнесов, то есть тех, которые имеют точку на карте — офис. Она позволяет показывать рекламу не только на поиске, в сетях «Яндекса», но и на картах.

Кроме того, крутая функция — это «Мастер кампаний», настроить рекламу через который можно буквально за 5 минут, даже не имея специальной подготовки. Фишка настройки в том, что вы будете оплачивать не клики или показы, а только достижение целевых действий, например, отправку формы бронирования или обращение через Whatsapp.

Таким образом, после ухода Инстаграма* количество инструментов продвижения, конечно, сократилось, но имеющиеся вполне могут заменить потери.

Скачать презентацию выступления Елены на эфире ЗНАЙ НАШЕ.PRO можно на канале @travel_marketolog. Посмотреть эфир полностью в записи — вот тут.

*Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.

Фото: Image by Gerd Altmann from Pixabay

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на серый квадрат

Стало известно, кто выиграл от банкротства туроператора FTI

Крупная компания значительно расширила свои программы в расчете на клиентов ушедшего с рынка игрока.

Стало известно, кто выиграл от банкротства туроператора FTI

После банкротства FTI, который отправлял в Турцию больше всего туристов в зимний период, немецкий ANEX Group решился на заметное расширение своей зимней программы. Об этом сообщает турецкое издание Turizm Guncel.

СМИ напоминает, что группа ANEX работает в Германии не только под брендом Anex Tour, но и другими: Bucher Reisen, Öger Tours и Neckermann Reisen. И цитирует генерального директора ANEX Group в Германии Ясира Карачора, который заявил, что спрос на туры в Турцию, Грецию, Испанию и Египет в этом году может вдвое превысить прошлогодний — в первую очередь из-за банкротства FTI. Он уточнил, что сейчас действует акция раннего бронирования, скидки по которой доходят до 45%.

Самое значительное расширение произошло на испанском управлении, где ANEX Group удвоили количество законтрактованных отелей — сейчас это 560 объектов. Большинство новых средств размещения находится на Канарских островах.

Расширено и зимнее предложение туроператора в Турции, большинство новых объектов вошло в портфель Öger Tours — всего их 150, тогда как в портфеле Neckermann — 70 отелей, а у Bucher Reisen — 115.

Таким образом, подтвердилась версия источника Profi.Travel, который заявлял, что выгодоприобретателем в ситуации банкротства туроператора FTI может стать один из крупных турецких игроков, который стремится завоевать большую долю на европейском рынке.

Напомним, немецкий туроператор FTI Group — третий по величине в Европе — подал иск о банкротстве 3 июня. Позже немецкий фонд страхования путешествий (DRSF) сообщил о том, что после заявления туроператора FTI о банкротстве пришлось аннулировать 175 тысяч туров с датами вылета с 6 июня. Источник в туристической отрасли Турции прокомментировал Profi.Travel, что это событие ставит под угрозу банкротства и множество турецких отелей.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на серый квадрат

1 комментарий

Юлия
23 июля, 08:08
Нужно ли менять загранпаспорт ребёнку после 14 лет, если получал раньше 14 лет, подпись не ставили, прочерк. И пропустят ли пограничники при выезде за рубеж?

Новинки сезона-2024 от Barut: полная реновация одного отеля и открытие совершенно нового

Гостиничная цепочка Barut Hotels представляет обновленный Barut Goia и новинку — Anda Barut Collection.

Гостиничная цепочка Barut Hotels давно известна на туристическом рынке Турции. Ее история началась в 1971 году с открытия отеля Cennet. Сегодня сеть состоит из 9 отелей, половина из которых работает круглогодично. Летом 2024 года Barut Hotels продолжает радовать приятными сюрпризами своих партнеров и гостей.

 

Barut Goia 5*

Barut Sunwing Side Beach 4* в этом году прошел полную реновацию. В большинстве номеров были убраны кухни, в результате чего отель повысил звездность и сменил название на Barut Goia 5*. Обновлена была и основная инфраструктура отеля — рестораны, лобби, спа-центр, мини-клуб и водные горки.

Какие категории номеров можно предложить туристам?

Самая распространенная категория номеров — это двухкомнатный делюкс-сьют, состоящий из спальни с раздвижной дверью и гостиной. В этих номерах могут разместиться двое взрослых и до двух детей — в качестве спальных мест для них предусмотрены две софы. После реновации также появились новые категории номеров — сьюты Swim Up с прямым выходом к бассейну и пентхаусы с видом на Средиземное море. В номерах есть все для удобства семей: от москитных сеток до капсульной кофемашины.

Какие типы питания порадуют гостей?

В 10% номеров остались кухни, поэтому гости могут выбирать из нескольких систем питания: ВВ, НВ или UAI. К услугам гостей — два ресторана a la carte (бесплатно для проживающих по системе UAI) и несколько баров. Для комфорта рано заезжающих или поздно выезжающих из отеля гостей главный ресторан, обслуживающий посетителей по системе «шведский стол» работает всю ночь до 7 часов утра.

А что в отеле приготовили для семей с детьми?

В отеле хорошая детская инфраструктура: мини-клуб (от 4 до 12 лет), игровые площадки с тентом, бассейны, водные горки, мини-кинотеатр и масса игровых аппаратов. Для малышей до 3 лет работает концепция Bary Star, в соответствии с которой семьи бесплатно и без депозитов получают коляску, кроватку, ванночку, горшок, радионяню и многое другое. В принципе, вся жизнь в отеле подстроена под детское расписание: здесь нет дискотек, поэтому достаточно рано становится тихо.

Кому подойдет отель?

Этот сезонный отель идеально подходит для спокойного семейного отдыха благодаря хорошей детской инфраструктуре, песчаному пляжу и новым водным горкам. А любителей приезжать на долгие сроки привлекает наличие нескольких систем питания, прачечная самообслуживания и античный Сиде в пешей доступности (путь занимает около получаса).

Barut Goia 5* оценят и любители пляжного отдыха, хотя отель и находится на второй линии, в 600 м от моря. Для удобства любителей погреться на солнышке на песчаном пляже находится снек-бар и бесплатные для всех систем питания шезлонги и зонтики, работает Wi-Fi. Каждые 30 минут до пляжа курсирует шаттл.

Anda Barut Collection 5*

В мае 2024 года в районе Эгейского курорта Дидим открылся новый отель Anda Barut Collection 5*, который практически полностью занимает полуостров Делидже. Благодаря такому местоположению из большинства номеров открывается вид на море.

Как устроена инфраструктура отеля?

Отель делится на три зоны: зону для взрослых, смешанную и семейную. В каждой из них есть своя инфраструктура, включая бассейны, бар и ресторан. Получается три концептуально разных отеля под одним брендом, в каждом из которых царит своя атмосфера. Все постояльцы могут пользоваться всей инфраструктурой отеля, но зона для взрослых открыта для посещения только тем гостям, кому уже исполнилось 16 лет.

Самой тихой является зона для взрослых, самой активной — смешанная, где находятся ресепшен и спа-центр, там же проходит анимация. В семейной зоне имеются номера с видом на море — эта сторона активна днем, но по утрам и вечерам здесь спокойно. Также здесь есть номера категории Adventure park view с видом на парк приключений, состоящий из аквапарка и лунапарка. Парк работает с 10 утра до 10 вечера.

Кому подойдет отель?

Благодаря зонированию территории отель считается универсальным, а благодаря своему местоположению идеально подойдет тем гостям, которым в июле-августе климат Анталийского побережья кажется слишком жарким.

Семьи с детьми порадует наличие развлекательного парка. Любители пляжного отдыха тоже не останутся разочарованными. Побережье Эгейского моря в основном каменистое, поэтому по периметру полуострова имеются 5 пирсов. В природной бухте есть песчаный заход в море, где пляж делится на детские и взрослые зоны. В семейной зоне находится бассейн с морской водой.

Какие категории номеров предлагаются гостям?

Базовая категория номеров делюкс — это просторные современные пространства, оснащенные всем необходимым. Здесь есть отдельная гардеробная, утюг и гладильная доска, капсульная кофемашина, москитная сетка и утюжок для волос.

При выборе категории номера стоит обратить внимание на следующие моменты:

  • в каждой зоне на первом этаже располагаются deluxe swim up номера: инфраструктура отеля в них частично перекрывает вид на море;
  • номера в смешанной зоне имеют вид и на смешанную, и на семейную зоны;
  • все номера в зоне для взрослых выходят на залив, где расположен пляж отеля;
  • family suite представляет собой два номера делюкс, объединенных небольших общим коридором;
  • family room — однокомнатный номер с двумя кроватями шириной 1,40 м;
  • deluxe DBL4 — однокомнатный номер c двуспальной кроватью и широким раскладным диваном для детей.

Для взыскательных туристов есть пентхаус и президентские сьюты с двумя и тремя спальнями, а также собственным бассейном на террасе. Любителей привилегированного отдыха ждут 14 одноэтажных вилл с кухней, собственной ванной комнатой в каждой спальне и подогреваемым в холодное время года бассейном с пресной водой. Большинство вилл — с видом на море.

Какие типы питания порадуют гостей?

Отель работает по концепции UAI. К услугам гостей — 7 ресторанов a la carte, кондитерская с мороженым и шоколадом собственного производства, расширенная концепция напитков (в нее включено 176 марок), а также фирменная коллекция коктейлей от именитого европейского миксолога.

Полная информация обо всех отелях сети есть в собственном цикле видеотуров. Познакомиться с инфраструктурой отелей, развлечениями и концепцией питания поближе можно на сайтах Barut Goia 5* и Anda Barut Collection 5*.

Статьи по теме