Threads — новый инструмент продвижения для турагентов или очередной хайп?

Заводить ли профиль в только что возникшей социальной сети.

Threads — новый инструмент продвижения для турагентов или очередной хайп?

Новая соцсеть Threads появилась меньше двух недель назад и уже вызвала массу обсуждений и противоречивых отзывов. С помощью маркетолога, диджитал-специалиста, владельца специализирующегося на туризме агентства BOOM-marketing Александры Барминой мы решили выяснить, стоит ли турагентам вплетать «Нити» в свой набор рабочих инструментов, какие плюсы и минусы есть у нового приложения.

«Как часть системы Meta*, регистрация в Threads «зашита» внутри аккаунта Instagram. Лаконичный, я бы даже сказала, простейший интерфейс нового «брата» Facebook не оставил пользователей из 100 стран равнодушным — за первые семь часов в приложении зарегистрировалось более 10 млн человек. У всего через пару недель стильный дизайн репостов из этой сети не только узнаваем, но и вызывает интерес.

Что публиковать в Threads? Какой формат выбрать? Как набирать подписчиков?

Вопросов пока больше, чем ответов. Давайте по порядку.

Что нужно знать о социальной сети?

  1. Threads по формату очень схож с Twitter, переживающим регулярный шторм. По сути он и был создан как аналог и главный конкурент твитов. Отсюда и формат — короткие тексты (до 500 знаков) — как правило, личные мнения или реакции на ситуацию, событие.
  2. Возможности новой соцсети не ограничиваются текстовым форматом: можно прикрепить фото и видео (до 5 минут), но пока они не первостепенны. К слову, сегодня все чаще идут разговоры о том, что текстовый формат и лонгриды снова скоро станут востребованы. Интересно, какие у вас мысли и наблюдения на этот счет? Поделитесь в комментариях.
  3. Регистрация настолько проста, что аудитория Instagram автоматически перетекла в новую социальную сеть. На данный момент вход в Threads возможен только с активной учетной записью в Instagram. Варианта «Зарегистрироваться» пока просто нет.
  4. Учтите, что посты не редактируются — обязательно перепроверяйте текст перед публикацией.

Минусы Threads

  1. Пользователи жалуются, что после создания профиля в Threads его невозможно удалить без привязанного инстаграм-аккаунта. Однако у меня в настройках есть функция деактивации, поэтому скорее всего, отсутствие возможности удаления у некоторых пользователей — временный баг.
  2. Пока в ленте творится полный бардак: в основном это соревнование на самую остроумную шутку, многозначительные выводы и мысли «здесь и сейчас». Немного времени и, надеюсь, появится система организации информации. Пока это похоже на обще-мировой чат.
  3. Запуск Threads совпал с шумом вокруг его создателя Марка Цукерберга и владельца Twitter Илона Маска. Они объявили о предстоящем поединке, и первый раунд Цукерберг решил сделать цифровым, выпустив Threads. Поэтому пока непонятно, высокий интерес к социальной сети — это, действительно, потребность пользователей или просто удачный маркетинг.
  4. Пока у Threads нет десктопной версии.
  5. Если ваша задача — продать, то пока нет четких алгоритмов действий.

Плюсы Threads

  1. В сети нет рекламы — на июль 2023 года не предусмотрены рекламные инструменты. Как говорит сам ее создатель Марк Цукерберг: «Сначала доведём до ума, потом подумаем о монетизации».
  2. Легко и быстро набирать подписчиков, особенно, если аудитория в Instagram качественная. Бренды уже хвалятся первыми успехами.
  3. Контент легкий и уникальный. После сотни рилс на одинаковом фоне со словами: «Сейчас я расскажу вам секрет, как...» — контент Threads — это услада для глаз.
  4. Есть возможность развиваться традиционными методами: вспоминаем комментинг, выстраивание контент-стратегии, коллаборации с другими аккаунтами.
  5. Все новое быстро развивается. Запрыгивайте, пока есть места в первом вагоне.

Какой контент публиковать турагенту в Threads

Учитывая формат и обещания создателей о том, что алгоритмы будут продвигать тексты — публикуем «чтиво» и заводим беседы.

  1. Отлично подойдут обзоры отелей с предложением поделиться мнением тех, кто отдыхал в них. Контент в Threads удобно упаковывать в карточки — можно добавлять, например реальные скрины отзывов туристов.
  2. Лайфхаки из собственного опыта путешествий, короткие путевые заметки, мысли, наблюдения, которые хотите донести до туристов.
  3. Обзоры курортов и достопримечательностей: фото и лаконичное описание.
  4. Шутки, мемы — легкость в контенте на данный момент — основной критерий читабельности постов.
  5. Трэвел-поинты — «Что нужно посетить в...» — готовые списки рекомендованных мест для туристов.
  6. Анонсы: к каждой публикации в Threads можно прикрепить ссылку. Рассказывайте о выпусках на YouTube, давайте ссылки на актуальную информацию на сайте, на лонгриды в СМИ, обзоры в Instagram.

Подводя итог, хочу отметить, что у Threads есть все шансы прочно закрепиться в наборе рабочих инструментов продвижения турагентов. Самое начало существования соцсети позволяет первым пользователям «снять сливки» и быть впереди конкурентов. Начните сегодня: с искренних мыслей, личного опыта и комментариев по отелям и турам. Помните, что легко вести социальную сеть тогда, когда вы ведёте её не для друзей, а для себя. Делайте то, что интересно вам, и возможно, ваш формат ведения Threads станет трендом и примером для других".

** Признана экстремистской и запрещена на территории России.*

Фото: Sara Kurfeß, unsplash

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на синий квадрат

Турагенты: мы сами отговаривали туристов от поездок на майские праздники

Никому не хочется истерик клиентов, часами ждущих вылета, объясняют в турфирмах

Турагенты: мы сами отговаривали туристов от поездок на майские праздники

76% турагентов предупреждают туристов о рисках перелетов в дни майских праздников, показал опрос, проведенный Profi.Travel. Причем почти четверть представителей турфирм не просто сообщают клиентам о возможности серьезных задержек рейсов, но и не рекомендуют лететь в этот период, предлагают рассмотреть другие даты для отдыха. Причины в компаниях объясняют так: по опыту прошлого года стало ясно, что накануне и во время праздников будет особенно много ограничений работы аэропортов.

В основном речь идет о вылетах из столицы. Однако в 15% турагентств заявили, что предостерегают туристов от перелетов в майские даты из любых крупных городов. События минувших выходных подтверждают: стремление перестраховаться имеет под собой все основания. Чаще всего в праздничные даты мая закрывались столичные аэропорты, однако длительные ограничения вводились и в хабах Санкт-Петербурга, Сочи. А после попадания беспилотника в здание диспетчерского центра в Ростове-на-Дону была приостановлена работа 13 авиаузлов на юге страны.

«Большинству клиентов мы предлагали в этот раз рассматривать вылеты с 13 мая и далее, потому что в прошлом году были прецеденты, когда туристы сидели в аэропортах по 20 часов и больше. Им не нужны лишние нервы и испорченный отпуск, нам — аналогично: не хочется нервотрепки, бессонных ночей с выяснениями, когда же вылетит рейс, разместят ли в отеле на время ожидания, какая будет компенсация за потерянные дни отдыха», — пояснили Profi.Travel в одном из турагентств на условиях анонимности.

В другом добавили: есть туристы, которым необходимо лететь именно в эти дни. Например, день рождения приходится на майские праздники, годовщина свадьбы, или же отпуск согласован с работодателем и перенести его никак нельзя. Таким клиентам лететь после окончания праздничных дат не предлагают, однако все же рекомендуют подстраховаться. «Понятно, когда у туриста день рождения, и ему хочется отпраздновать на курорте. В этом случае мы рекомендуем вылетать не накануне даты, а хотя бы дня за 2–3. Тогда, даже если клиенты проведут сутки или больше в ожидании рейса, как у нас было в прошлом году, они хотя бы не будут отмечать день рождения в аэропорту или в воздухе», — отметили в турфирме.

В компании добавили: если у клиентов нет возможности сдвинуть дату вылета, им объясняют все риски и предупреждают, что с большой долей вероятности связь с авиакомпанией придется поддерживать самостоятельно.

«Чтобы клиенты не питали иллюзий, я сразу предупреждаю: интернета и мобильной связи тоже может не быть, так что вы до меня не дозвонитесь. Объясняю, как найти представителей авиакомпании в аэропорту, рекомендую фиксировать все действия перевозчика, не бронировать гостиницу при задержке рейса самим, пока не получат официальный отказ в размещении от авиакомпании и т. д.», — подтвердил турагент из Подмосковья.

Он добавил, что падение спроса на туры в период майских праздников в этом году может быть связано в том числе с негативным опытом туристов и их агентов в прошлом году, когда люди теряли дни отдыха из-за закрытия аэропортов. Представитель турфирмы отметил: это обязанность турагентов — доносить до клиентов актуальную информацию и предупреждать их о различных рисках.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на синий квадрат

Турецкая авиакомпания терпит многомиллионные убытки

Но полетные программы в Россию не сокращаются

Турецкая авиакомпания терпит многомиллионные убытки

Авиакомпания Pegasus Airlines завершила первый квартал 2026 года с чистым убытком 153 млн евро. Для сравнения, за аналогичный период прошлого года убыток авиакомпании составлял 62 млн евро. Об этом сообщает издание Turizm Guncel. Перевозчик сокращает часть рейсов, но информации об оптимизации полетных программ в Россию на данный момент нет.

Согласно опубликованным финансовым результатам, на показатели перевозчика повлияли сложные рыночные условия, сокращение глубины бронирований, снижение выручки на единицу емкости, а также рост расходов на техническое обслуживание.

Показатель EBITDA авиакомпании снизился с 42 млн до 3 млн евро. При этом общая выручка Pegasus за первые три месяца года выросла на 3%, до 642 млн евро.

В компании отметили, что нестабильная рыночная ситуация и более короткое окно бронирования ограничили возможности перевозчика в ценообразовании.

Дополнительные доходы Pegasus увеличились на 10%, а вот совокупная выручка на доступное кресло на километр — снизилась на 5%, до 3,66 евроцента. Доходы на внутренних регулярных рейсах выросли на 10%, до 93 млн евро, тогда как на международных регулярных направлениях сократились на 4%, до 256 млн евро. Выручка от чартерных и прочих перевозок уменьшилась на 24%, до 5 млн евро.

В Pegasus также указали, что геополитическая напряженность привела к росту цен на топливо. Одновременно компания зафиксировала заметное увеличение затрат на техническое обслуживание, связанное со сроками проведения ремонтных работ. В перевозчике ожидают, что влияние этих расходов на удельные затраты нормализуется в течение года.

Несмотря на геополитические факторы, в первом квартале 2026 года пассажиропоток авиакомпании рос быстрее среднеотраслевого показателя. На внутренних направлениях он увеличился на 15%, на международных — на 5%, а общее число пассажиров выросло на 9%. Для сравнения, общий пассажиропоток авиакомпаний Турции за тот же период увеличился на 8%. При этом в апреле, по данными СМИ, началось падение пассажиропотока у Pegasus.

Сейчас авиакомпания оптимизирует свое расписание. Были отменены рейсы на Ближний Восток. Кроме того, Pegasus отказалась от полетов в Кутаиси в мае—июне. По данным Georgia Today, от этих рейсов отказались из-за роста цен на топливо. Кроме того, сокращается частота рейсов в Загреб, Любляну и Приштину из Стамбула.

Добавим, что Pegasus Airlines — один из важных перевозчиков для российских туроператоров. Авиакомпания выполняет рейсы из Стамбула, Измира, Антальи в разные города России. На данный момент ни сам перевозчик, ни туроператорские компании не заявляли о планах по сокращению полетных программ.

По состоянию на конец марта чистый долг Pegasus достиг 3 млрд 38 млн евро. Денежные средства и их эквиваленты составили 1 млрд 537 млн евро, а совокупные активы компании — 8 млрд 253 млн евро.

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на синий квадрат

Статьи по теме