Threads — новый инструмент продвижения для турагентов или очередной хайп?

Новая соцсеть Threads появилась меньше двух недель назад и уже вызвала массу обсуждений и противоречивых отзывов. С помощью маркетолога, диджитал-специалиста, владельца специализирующегося на туризме агентства BOOM-marketing Александры Барминой мы решили выяснить, стоит ли турагентам вплетать «Нити» в свой набор рабочих инструментов, какие плюсы и минусы есть у нового приложения.

«Как часть системы Meta*, регистрация в Threads «зашита» внутри аккаунта Instagram. Лаконичный, я бы даже сказала, простейший интерфейс нового «брата» Facebook не оставил пользователей из 100 стран равнодушным — за первые семь часов в приложении зарегистрировалось более 10 млн человек. У всего через пару недель стильный дизайн репостов из этой сети не только узнаваем, но и вызывает интерес.

Что публиковать в Threads? Какой формат выбрать? Как набирать подписчиков?

Вопросов пока больше, чем ответов. Давайте по порядку.

Что нужно знать о социальной сети?

1. Threads по формату очень схож с Twitter, переживающим регулярный шторм. По сути он и был создан как аналог и главный конкурент твитов. Отсюда и формат — короткие тексты (до 500 знаков) — как правило, личные мнения или реакции на ситуацию, событие.
2. Возможности новой соцсети не ограничиваются текстовым форматом: можно прикрепить фото и видео (до 5 минут), но пока они не первостепенны. К слову, сегодня все чаще идут разговоры о том, что текстовый формат и лонгриды снова скоро станут востребованы. Интересно, какие у вас мысли и наблюдения на этот счет? Поделитесь в комментариях.
3. Регистрация настолько проста, что аудитория Instagram автоматически перетекла в новую социальную сеть. На данный момент вход в Threads возможен только с активной учетной записью в Instagram. Варианта «Зарегистрироваться» пока просто нет.
4. Учтите, что посты не редактируются — обязательно перепроверяйте текст перед публикацией.

Минусы Threads

1. Пользователи жалуются, что после создания профиля в Threads его невозможно удалить без привязанного инстаграм-аккаунта. Однако у меня в настройках есть функция деактивации, поэтому скорее всего, отсутствие возможности удаления у некоторых пользователей — временный баг.
2. Пока в ленте творится полный бардак: в основном это соревнование на самую остроумную шутку, многозначительные выводы и мысли «здесь и сейчас». Немного времени и, надеюсь, появится система организации информации. Пока это похоже на обще-мировой чат.
3. Запуск Threads совпал с шумом вокруг его создателя Марка Цукерберга и владельца Twitter Илона Маска. Они объявили о предстоящем поединке, и первый раунд Цукерберг решил сделать цифровым, выпустив Threads. Поэтому пока непонятно, высокий интерес к социальной сети — это, действительно, потребность пользователей или просто удачный маркетинг.
4. Пока у Threads нет десктопной версии.
5. Если ваша задача — продать, то пока нет четких алгоритмов действий.

Плюсы Threads

1. В сети нет рекламы — на июль 2023 года не предусмотрены рекламные инструменты. Как говорит сам ее создатель Марк Цукерберг: «Сначала доведём до ума, потом подумаем о монетизации».
2. Легко и быстро набирать подписчиков, особенно, если аудитория в Instagram качественная. Бренды уже хвалятся первыми успехами.
3. Контент легкий и уникальный. После сотни рилс на одинаковом фоне со словами: «Сейчас я расскажу вам секрет, как...» — контент Threads — это услада для глаз.
4. Есть возможность развиваться традиционными методами: вспоминаем комментинг, выстраивание контент-стратегии, коллаборации с другими аккаунтами.
5. Все новое быстро развивается. Запрыгивайте, пока есть места в первом вагоне.

Какой контент публиковать турагенту в Threads

Учитывая формат и обещания создателей о том, что алгоритмы будут продвигать тексты — публикуем «чтиво» и заводим беседы.

1. Отлично подойдут обзоры отелей с предложением поделиться мнением тех, кто отдыхал в них. Контент в Threads удобно упаковывать в карточки — можно добавлять, например реальные скрины отзывов туристов.
2. Лайфхаки из собственного опыта путешествий, короткие путевые заметки, мысли, наблюдения, которые хотите донести до туристов.
3. Обзоры курортов и достопримечательностей: фото и лаконичное описание.
4. Шутки, мемы — легкость в контенте на данный момент — основной критерий читабельности постов.
5. Трэвел-поинты — «Что нужно посетить в...» — готовые списки рекомендованных мест для туристов.
6. Анонсы: к каждой публикации в Threads можно прикрепить ссылку. Рассказывайте о выпусках на YouTube, давайте ссылки на актуальную информацию на сайте, на лонгриды в СМИ, обзоры в Instagram.

Подводя итог, хочу отметить, что у Threads есть все шансы прочно закрепиться в наборе рабочих инструментов продвижения турагентов. Самое начало существования соцсети позволяет первым пользователям «снять сливки» и быть впереди конкурентов. Начните сегодня: с искренних мыслей, личного опыта и комментариев по отелям и турам. Помните, что легко вести социальную сеть тогда, когда вы ведёте её не для друзей, а для себя. Делайте то, что интересно вам, и возможно, ваш формат ведения Threads станет трендом и примером для других".

** Признана экстремистской и запрещена на территории России.*

Фото: архив Александры Барминой